Bus mailing
Écrit par B. Bathelot, modifié le 29/03/2017Glossaires : Marketing BtoB ou B2B Marketing direct
Le bus mailing ou publipostage groupé est un publipostage qui regroupe dans un même envoi plusieurs offres d'annonceurs distincts et éventuellement non concurrents.
Le bus mailing est surtout utilisé en B to B sur des fichiers d'abonnés en presse professionnelle. Dans ce cas, il prend généralement la forme d'un ensemble de 15 à 30 cartes coupons qui sont de la taille d'une carte à jouer et constitués d'une face de présentation de l'offre et d'une face permettant une réponse postale pour un supplément d'information.
Le principe du bus mailing est également utilisé en B2C à destination des consommateurs particuliers. Dans ce cas, il prend souvent la forme d'une box pouvant comprendre des offres et échantillons divers visant une même cible. Il existe ainsi des dispositifs de box visant les jeunes mamans ou les récents emménagés.
Quelque soit sa forme, l'intérêt principal du bus mailing est qu'il permet d'amortir les coûts de l'opération sur plusieurs annonceurs.
Voir aussi bus-emailing.
Un exemple de format de bus mailing opéré sous forme de box et visant les récents emménagés :
Des exemples de bus-mailing dans le secteur de l'industrie :
Source images : HDV Media
Un exemple de mise sous pli automatisée d'un bus mailing :
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