Définition : 3R du marketing d’influence

Dans le contexte du marketing d’influence, les 3 R font référence aux 3 piliers de l’influence marketing évoqués par Brian Solis dans un rapport de 2012.

Les 3 R correspondent à :

Reach (audience / portée) : Le « reach » désigne l’audience d’un influenceur qui peut être prise en compte en termes quantitatifs (nombres d’abonnés) et / ou qualitatifs (profil de ces abonnés).

Relevance (pertinence / affinité) : Le ou les influenceurs choisis doivent être logiquement en affinité avec la marque ou le produit et ses valeurs.

Resonance (capacité d’influence / résonance) : Il s’agit ici de la capacité de l’influenceur à générer des réactions favorables à la marque (achats, reprises presse, etc.) avec ses publications.