3R du marketing d'influence
Écrit par B. Bathelot, le 07/07/2017Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
Dans le contexte du marketing d'influence, les 3 R font référence aux 3 piliers de l'influence marketing évoqués par Brian Solis dans un rapport de 2012.
Les 3 R correspondent à :
Reach (audience / portée) : Le "reach" désigne l'audience d'un influenceur qui peut être prise en compte en termes quantitatifs (nombres d'abonnés) et / ou qualitatifs (profil de ces abonnés).
Relevance (pertinence / affinité) : Le ou les influenceurs choisis doivent être logiquement en affinité avec la marque ou le produit et ses valeurs.
Resonance (capacité d'influence / résonance) : Il s'agit ici de la capacité de l'influenceur à générer des réactions favorables à la marque (achats, reprises presse, etc.) avec ses publications.
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