Résultats de la recherche pour : marketing
La notion de cohérence du marketing mix fait référence au fait que les différentes composantes du mix marketing doivent être complémentaires et non contradictoires sous peine de nuire à l'efficacité du plan marketing et de poser des problèmes de positionnement. Ainsi, distribuer de...
Dans le contexte marketing, une cohorte est un groupe d'utilisateurs, clients ou visiteurs d'un site web que l'on suit dans le temps pour analyser leurs comportements et déterminer leur valeur moyenne en tant que clients ou utilisateurs. Une cohorte est généralement constituée d'un groupe...
L'utilisation du terme commando dans le domaine du marketing peut désigner principalement deux types d'actions différentes.
Il peut s'agir soit d'une opération de guerilla marketing qui pour réussir doit être menée comme un action commando, soit d'une action de vente commando.
L'expression de commerce marketing, notamment utilisée comme outil de positionnement par la société Criteo depuis fin 2017, est définie par cette dernière comme "l'ensemble des activités marketing qui sont mesurables jusqu'aux ventes".
Il n'est pas sûr que cette nouvelle appellation aille...
La communication marketing intégrée ou iMC est une démarche qui consiste à partir de la connaissance du consommateur (processus d'achat, consommation média, etc.) pour trouver les modes d'utilisation coordonnée optimum des différents points de contact avec les consommateurs.
Dans le cadre...
Dans le contexte marketing du management de la marque, la congruence peut être définie simplement comme le bien fondé d'une association ou extension menée par une marque. Les chercheurs Heckler et Childers ont déterminé le fait que la congruence se matérialisait par la pertinence d'une...
Dans le domaine des martechs, le terme de connecteur marketing désigne une passerelle logicielle permettant à une application marketing de "dialoguer" ou récupérer les données d'une autre application. Un logiciel de CRM peut par exemple aller récupérer automatiquement les données de...
Dans le contexte marketing, la connivence de marque ou d'enseigne désigne une pratique de communication visant à installer une complicité ou connivence entre la marque et ses clients ou prospects.
Une pratique de connivence marketing réussie peut favoriser l'image, l'attachement...
Le content marketing ou marketing de contenu désigne les pratiques qui visent à mettre à disposition des prospects ou clients un certain nombre de contenus utiles ou ludiques.
Les pratiques de content marketing, qui existaient avant Internet à travers par exemple les livres de marque ou les...
Dans le contexte B2B, le content marketing est une pratique qui consiste à produire de manière planifiée et organisée des contenus de nature éditoriale en lien direct avec son domaine d'activité et qui peuvent répondre aux besoins d'informations des prospects ou clients.
Les...
