Publicité
Écrit par B. Bathelot, le 02/04/2015Glossaires : Publicité média
La publicité n'est pas définie directement par le droit Français, mais est définie par une directive européenne de 1984 comme "toute forme de communication faite dans le cadre d'une activité commerciale, industrielle, artisanale ou libérale dans le but de promouvoir la fourniture de biens ou services, y compris les biens immeubles, les droits et les obligations".
La définition juridique de la publicité est donc plus large que celle traditionnellement proposée dans l'enseignement marketing qui dissocie généralement la publicité, au sens de publicité média, des autres techniques marketing (marketing direct et promotion des ventes notamment).
Traditionnellement la publicité est définie dans l'enseignement marketing comme une démarche d'achat d'espace utilisée pour promouvoir un produit, service ou marque sur un des grands médias publicitaires (TV, Presse, Radio, Affichage, Internet et Cinéma). La publicité se distinguant notamment des actions de marketing direct par son caractère non personnalisé (ou individualisé) et par le fait que les effets recherchés ne sont généralement pas une action immédiate.
On peut remarquer que le développement d'Internet a remis en cause la définition habituelle de la publicité et la distinction qui est faite entre publicité et marketing direct. En effet, un message publicitaire sur Internet peut d'une part mélanger des objectifs qualitatifs (image, notoriété, etc.) et des objectifs de réponse immédiate (clic), et d'autre part être totalement individualisé.
Une sélection de livres sur la publicité :
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