Analyse SWOT

Écrit par B. Bathelot, le 23/12/2014
Glossaires : Distribution / Marché

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L'analyse ou matrice SWOT est une méthode ou outil d'analyse stratégique de l'entreprise pouvant être utilisé dans le domaine du marketing pour une entreprise ou un produit.

SWOT constitue les initiales pour :

- Strengths (forces)
- Weaknessess (faiblesses)
- Opportunities (opportunités)
- Threats (Menaces)

L'analyse SWOT combine les dimensions internes (SW) et externes (OT) à l'entreprise et les aspects positifs (FO) et négatifs (WT).

Un exemple d'analyse à l'aide de la matrice SWOT (source image Business Strategies) :

 

Un exemple d'analyse SWOT relative à une offre produit :

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