« Time to market »

L’expression de « Time to market » est un terme anglais qui peut désigner deux notions légèrement distinctes dans un contexte marketing et commercial. Le « time to market » peut en effet désigner le temps de développement produit / offre qui est nécessaire pour être présent sur un marché ou la pertinence du moment ou on prend position sur un marché. […]

1- A lire important !

Pour éviter de naviguer parmi les près de 1500 définitions présentes dans le glossaire publicité média vous pouvez accéder directement à nos glossaires spécialisés : – Le glossaire de la publicité TV – Le glossaire de la publicité radio – Le glossaire de l’affichage ou publicité extérieure – Le glossaire de la publicité presse – Le glossaire de […]

126 000 radio de Médiamétrie

La 126 000 radio est l’étude de référence de l’audience radio en France réalisée par Médiamétrie. Il s’agit d’une enquête permanente répartie sur 10 mois, comprenant 126 000 entretiens et dont les résultats sont publiés 4 fois par an. Les individus interrogés doivent décrire leur consommation radio quelle qu’en soit la source. Dans un contexte de […]

15 % agence

Les 15% d’agence désignent généralement les 15% d’abattement professionnel consentis aux agences conseil ou agences médias dans le cadre d’un achat d’espace publicitaire. Les 15% d’agence figurent dans quasiment toutes les conditions générales des régies publicitaires « classiques » mais peuvent parfois être remis en cause par des acteurs du digital comme Google ou Facebook. Pour bénéficier […]

1AR

1AR est un acronyme parfois rencontré dans le domaine de la promotion des ventes pour désigner une ODR de type « premier achat remboursé ».

2M2

Le 2M2 est un format d’affichage pouvant correspondre à différents types de supports et pour lequel comme son nom l’indique la surface d’affichage est proche de 2M2. Le format le plus courant est celui correspondant aux abribus et sucettes avec des dimensions de 120 sur 176 cm. Le format 2M2 carré connait une nouvelle croissance avec […]

3D Secure

3D Secure est un protocole d’authentification et de sécurisation des paiements sur Internet qui a été développé par Visa et Mastercard et utilisé sous les appellations « Verified By Visa » et « MasterCard SecureCode ». Lorsqu’un acheteur a saisi ou validé ses coordonnées bancaires sur un site marchand, il doit saisir un code à usage unique qui lui […]

3R du marketing d’influence

Dans le contexte du marketing d’influence, les 3 R font référence aux 3 piliers de l’influence marketing évoqués par Brian Solis dans un rapport de 2012. Les 3 R correspondent à : Reach (audience / portée) : Le « reach » désigne l’audience d’un influenceur qui peut être prise en compte en termes quantitatifs (nombres d’abonnés) et […]

3V du big data

Les 3V du big data font référence à Volume, Vitesse et Variété. – Volume car les masses de données à traiter sont sans cesse croissantes. – Vitesse car le traitement des données doit se faire souvent en temps réel ou le plus vite possible. – Variété car les données sont de formats très variés et pas […]

4C du marketing

Les 4C correspondent à une évolution des 4P proposée dans les années 1990 par Robert Lauterborn et depuis adoubé par Philip Kotler lui-même. Les 4C correspondent à : – Customer needs – Convenience of buying – Cost to satisfy – Communication Les 4C ne remettent pas fondamentalement en cause la logique des historiques 4C, mais furent surtout édictés […]

4E en marketing

Les 4E sont une alternative ou un complément aux modèles plus classiques des 4P ou même des 4C. Le modèle des 4E a semble-t-il d’abord été popularisé en 2008 par Christopher Graves alors président d’Ogilvy Asie. Dans ce cadre les 4E correspondent initialement à Experience / Everyplace / Exchange / Evangelism & Engagement. Le E d’expérience […]

4P

Les 4P désignent traditionnellement les 4 politiques comprises dans le plan de marchéage ou marketing mix en anglais. Les 4P sont alors les 4 piliers de la reflexion et de l’action marketing. Ces 4P correspondent à : – la politique produit – la politique de prix – la politique de communication (promotion en anglais) – […]

4X3

Un 4X3 (prononcé « 4 par 3 ») est le terme raccourci couramment utilisé dans le monde de la publicité pour désigner une affiche 4X3 ou un panneau 4X3. Pour plus de détails voir affiche 4X3.

5 forces de Porter

Les 5 forces de Porter constituent un modèle et processus d’analyse des forces concurrentielles présentes sur un marché. Leur analyse permet de réaliser un diagnostic stratégique de la situation de l’entreprise :Les 5 forces de Porter sont : – les concurrents actuels– la menace des nouveaux entrants– la menace des produits de substitution– le pouvoir […]

5B de Kepner

Les 5B de Kepner correspondent à 5 règles de bases relatives au merchandising édictées par Charles H. Kepner dans les années 1950. Les 5B de Kepner pour un merchandising réussi : – le bon produit – au bon endroit – au bon moment – au bon prix – en bonne quantité Les 5B de Kepner […]