Résultats de la recherche pour : identité de marque
L'identité de marque est la résultante dans l'esprit des consommateurs de l'ensemble des caractéristiques de la marque.
Cet ensemble de caractéristiques est très vaste, il comprend notamment :
- les éléments de la politique de marque (marque, logo, couleur,..),
- les...
La notion d'identité ou de personnalité sociale de la marque est à double sens.
Initialement, la notion d'identité ou de personnalité sociale d'une marque désigne les valeurs sociales rattachées à une marque dans l'esprit du consommateur. L'identité sociale de marque peut alors être le...
L'identité vocale de marque correspond au fait de pouvoir reconnaître une marque par sa voix que celle-ci soit une voix humaine ou une voix de synthèse. En dehors du cas où des voix d'acteurs publicitaires particulièrement reconnaissables (TV, radio) pouvaient être assimilées parfois à la...
Le prisme d'identité de marque est un outil d'analyse de la marque développé par Jean Noel Kapferer.
Il comprend 6 facettes permettant d'analyser et de décomposer l'identité d'une marque. Ces six facettes sont : le physique, la personnalité, la culture, la relation, le reflet et la...
La marque de produits ou de services est définie juridiquement depuis une ordonnance du 13 novembre 2019 comme "un signe servant à distinguer les produits ou services d'une personne physique ou morale de ceux d'autres personnes physiques ou morales".
La marque est donc un signe...
L'ADN de marque est une notion qui cherche à mettre en évidence le fait que certaines composantes des marques à histoire forte sont difficilement modifiables et fortement implantées dans l'esprit des consommateurs. Ces composantes sont ainsi en quelques sortes héréditaires.
La notion d'ADN...
Le concept de capital de sympathie appliqué à une marque ou à une organisation fait généralement référence au fait que les consommateurs ou les clients puissent avoir un penchant naturel ou une prédisposition favorable à l'égard de cette marque ou organisation sous forme d'un véritable...
Le design de marque peut être défini comme l'activité de création et de gestion (évolution) des éléments visuels de marque (logotype, packaging, design produit, etc.).
Le design de marque s'inspire et contribue à l'identité de marque et est le plus souvent confié à une agence...
La terme de génération de logo s'applique à des plateformes permettant de générer automatiquement un plus ou moins grand nombre de logos à partir d'un "brief" qui est généralement réduit au nom de marque et à la signature utilisés et à des indications éventuelles relatives au domaine...
L'habillage sonore d'un site web désigne l'action qui consiste à sonoriser la visite à travers une musique d'ambiance ou évocatrice de l'univers de marque ou à sonoriser seulement quelques actions ou animations du site.
Malgré son apport en terme d'identité de marque, la sonorisation des...
