Vidéo 47 : Capacités de ciblage et usages data en DOOH

Écrit par B. Bathelot, le 03/10/2016
Deux exemples de campagnes qui montrent de manière spectaculaire la façon dont l'affichage extérieur digital (DOOH) se rapproche de la publicité display dans le domaine des capacités de ciblage et de l'usage de la data en temps réel.

Dans l'exemple londonien ci-dessous datant de cet été, une caméra capte la plaque d'immatriculation et interroge une base donnée pour récupérer le modèle de voiture conduit par l'individu exposé. Le message peut ensuite être personnalisé et s'adresser personnellement au conducteur et passagers éventuels.

Bien sur, la vocation de cette campagne est événementielle et essentiellement démonstrative à l'égard des nouvelles capacités du média. S'adresser individuellement au conducteur peut évidemment poser différents problèmes (distraction éventuelle du conducteur, message individualisé mais public, ciblage d'un individu unique parmi 50 voitures exposées, etc.). Cette campagne a cependant le mérite de démontrer ce qui est techniquement faisable.



Renault - HPR - White Hatchback from Ocean Outdoor on Vimeo.

 

Dans l'exemple spectaculaire ci-dessous qui est plus ancien, l'affiche est connectée en temps réel aux plans de vols et aux conditions météo. L'enfant montre et identifie les avions et s'abstient si le temps est trop couvert. Ici, les données utilisées en temps réel ne sont donc pas celles des individus ciblés mais des données d'environnement permettant la contextualisation.