Cibler les passagers des lignes TGV par SMS

Écrit par B. Bathelot, le 04/03/2017
L'astuce marketing de cette semaine n'est pas à proprement parler une astuce, mais plutôt une utilisation intéressante et pointue des capacités de ciblage liées à la géolocalisation mobile basée sur les antennes relais. Orange propose désormais de cibler par SMS les passagers de lignes TGV spécifiques au moment de leur voyage. L'installation de 200 antennes relais dédiées à la couverture 4G de la ligne permet par exemple de suivre les passagers de Paris à Lyon.

C'est une pratique de wait marketing ou moment marketing qui permet de toucher des cibles sur mobile à un instant où elles sont à priori plus disponibles. On utilise ainsi un moment favorable déjà "vendu" sur les magazines TGV ou sur les supports inflight.