UTM
Écrit par B. Bathelot, modifié le 06/12/2021Glossaires : Technologies digitales Environnement digital Email marketing L'email marketing en 50 def
UTM est l'initiale pour Urchin Tracking Module, il s'agit d'un système de tracking des URL utilisé dans les campagnes de marketing digital qui permet d'identifier et de suivre le trafic provenant des campagnes dans l'interface Google Analytics (Urchin est le nom de l'entreprise rachetée par Google et ayant servi de base au développement de Google Analytics).
Les paramètres UTM sont placés à la fin de "l'URL nue", le plus souvent après un point d'interrogation, sans affecter l'accès à la landing page. Ils sont constitués généralement de 3 paramètres principaux (utm source / media / campaign) permettant de caractériser le média et la campagne utilisés.
Les paramètres UTM peuvent être générés à l'aide d'un générateur d'URL ou mis en place automatiquement par certains outils comme par exemple les plateformes d'emailing proposant un connecteur avec Google Analytics.
Un exemple de paramètres UTM ajoutés automatiquement par la plateforme emailing utilisée sur ce site :
Un webinaire aborde l'usage des UTM :