Téléchargement organique
Écrit par B. Bathelot, modifié le 23/02/2020Glossaires : Marketing mobile Marketing des applications
Dans le domaine du marketing des applications mobiles, le terme de téléchargements organiques désigne généralement les installations d'applications qui sont obtenues gratuitement par un phénomène de bouche à oreille, par des requêtes thématiques faites sur les stores (L'ASO peut par exemple permettre de se positionner sur la requête "météo" ou offres d'emploi) ou par le biais du owned media de l'éditeur (renvoi à partir des comptes sociaux, du site web mobile, etc.).
La notion de téléchargement organique s'oppose aux installations obtenues sur des réseaux ou plateformes publicitaires (AdWords, Facebook, etc.) qui facturent souvent selon un principe de CPI ou de CPC.
Les téléchargements purement organiques peuvent cependant être parfois difficiles à isoler lorsque les médias publicitaires traditionnels sont utilisés pour promouvoir l'application, bien que dans ce cas, des techniques de TV tracking puissent être utilisées.