Score de confusion

Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/09/2015
Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning

Le score de confusion correspond à la part des individus exposés à une campagne qui déclarent reconnaître un message publicitaire mais qui ne l'attribuent pas au bon annonceur.
Le score de contribution est donc le négatif du score d'attribution.