Retargeting par scoring
Écrit par B. Bathelot, modifié le 30/05/2016Glossaires : Publicité média Publicité display et vidéo Retargeting
Le retargeting par scoring est une pratique de retargeting qui utilise un score déterminé lors de la visite initiale du prospect sur le site de l'annonceur. Le score traduit généralement la valeur potentielle du prospect ou sa probabilité de devenir client.
Le score est ensuite utilisé pour déterminer la priorité à accorder à ce prospect et, éventuellement, le niveau d'enchère ou le format publicitaire utilisé pour retoucher l'individu.
Un comparateur d'assurance ou un assureur peut par exemple utiliser les données saisies dans un formulaire de devis et le comportement de visite pour établir un score de retargeting.
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