Retargeting newsletter
Écrit par B. Bathelot, modifié le 01/05/2017Glossaires : Email marketing Email en acquisition Publicité média Publicité display et vidéo Retargeting
Le terme de retargeting newslettter peut désigner deux pratiques distinctes selon le contexte d'usage.
Le terme de retargeting newsletter peut tout d'abord désigner les pratiques par lesquelles on recible l'abonné d'une newsletter en fonction du comportement observé après réception de cette dernière (ouverture, clic, etc.). Ce reciblage peut alors se faire par l'envoi d'un autre email (repasse), par une technique de retargeting classique en display ou même parfois sous forme de retargeting téléphonique dans un contexte B2B. Ce retargeting newsletter ne doit pas être confondu avec les pratiques d'email retargeting entendues au sens habituel du terme.
L'expression de retargeting newsletter peut également désigner une autre pratique inspirée du retargeting site classique. Il s'agit alors de recibler au sein d'une ou plusieurs newsletters tierces les visiteurs d'un site web pour lesquels il n'y a pas eu de conversion. Cette pratique peut notamment s'opérer dans le cadre de l'email programmatique.
Un prestataire spécialisé détaille son dispositif de retargeting newsletter sur un réseau d'éditeurs tiers (source image Ividence) :
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