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Réseau display

Écrit par B. Bathelot, le 28/01/2011
Glossaires : Liens commerciaux / AdWords

Le réseau display ou réseau de contenus désigne dans le cadre d’un programme de liens sponsorisés et notamment sur le programme Adwords, l’ensemble des espaces publicitaires où les liens commerciaux s’affichent en fonction d'un contexte de contenu.

Les liens commerciaux s'affichent sur le réseau de contenu lorsque l'algorithme estime que le contenu est lié à un mot clé acheté par un annonceur ou lorsque que le site a été spécialement choisi par l'annonceur.

Une exemple d'affichage contextuel sur un site de contenu :


 



On utilise l'appellation réseau display, car sur ce réseau, contrairement au réseau de recherche, il est possible d'utiliser des formats graphiques ou vidéo à la place des simples liens textes.

Le choix d'affichage sur le réseau display lors d'une campagne Adwords :


 



Les taux de clics obtenus sur le réseau display sont beaucoup plus faible que ceux du réseau recherche car ils sont liés à un contexte de contenu et non à une action de recherche.

Pour plus de détails et une vidéo sur le sujet, voir réseau de contenu.
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