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Requête de marque

Écrit par B. Bathelot, modifié le 21/03/2017
Glossaires : Liens commerciaux / AdWords Référencement naturel / SEO

Dans le domaine du référencement naturel (SEO) et des liens commerciaux (SEA), l'expression requête de marque désigne une requête effectuée sur un moteur de recherche en utilisant la marque ou le nom de l'entreprise dont souhaite consulter le site web. On parle alors de requête navigationnelle. Dans le domaine du search marketing les requêtes de marque présentent plusieurs enjeux et défis.
Sauf cas d'homonymie de marques ou d'usages de la marque par des distributeurs, il est en général relativement facile de se positionner en SEO en première position sur sa propre marque. Dans le domaine des liens commerciaux, la présence de requêtes de marque soulève la question de l'intérêt et de la pertinence d'enchérir sur sa propre marque.

Les requêtes de marques posent également des problèmes de mesure / analyse des attributions de conversion et sont notamment favorisées par les modèles au last click.

 
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