Relevé terrain
Écrit par B. Bathelot, modifié le 12/07/2015Glossaires : Marketing point de vente
Dans le contexte marketing, le terme de relevés terrain désigne généralement des opérations de contrôle ou de veille qui sont réalisées au niveau des points de ventes.
Les objectifs des relevés terrains peuvent être :
- de réaliser une veille concurrentielle
- de vérifier le respect de préconisations tarifaires et marketing
- de contrôler la présence et la visibilité produit en points de vente
- de vérifier le respect des accords de trade marketing
- ...
Les relevés terrains les plus courants sont :
- les relevés de prix
- les contrôles vitrines
- le contrôle d'implantation et de mise en place MEA
- les contrôles de PLV
Les visites mystères peuvent également être considérées comme une forme de relevé terrain.
Les relevés terrain peuvent être réalisés en interne par l'enseigne / fournisseur, réalisés par les salariés d'un prestataire spécialisé ou opérés par des particuliers dans le cadre d'une solution de crowdsourcing terrain.
Un exemple de données de rapport d'un relevé terrain PLV :
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