Relations médias
Écrit par B. Bathelot, modifié le 20/05/2021Glossaires : RP, événementiel,... Marketing d'influence et RP
Le terme de relations médias est parfois utilisé pour souligner une vision plus large qu'une seule logique de relations presse. L'utilisation du terme relations médias sous-entend généralement qu'on s'adresse non seulement aux "médias presse" ou traditionnels, mais également aux nouveaux médias que peuvent être les blogueurs ou autres influenceurs sur les réseaux sociaux.
On a ainsi théoriquement du plus large au plus étroit :
- les relations publics
- les relations médias
- les relations presse
- les relations influenceurs
Le passage de la notion de relations presse à celle de relations médias traduit le fait que les journalistes n’ont plus le monopole de l’information et de la visibilité et que certains influenceurs, experts ou autres célébrités diverses peuvent désormais bénéficier d'une visibilité et influence parfois égales ou même supérieures à celles des titres de presse. Le passage à la relation médias prend notamment en compte le phénomène de l'individu média.
Un exemple de stragégies de relations médias à destination des séniors :