Relance de marque
Écrit par B. Bathelot, le 13/12/2019Glossaires : Marque
Le concept ou le terme de relance de marque peut s'appliquer au fait de redynamiser une marque en déclin ou à celui de relancer une marque qui a été précédemment abandonnée. Dans ce dernier cas, on parlera plus spécifiquement d'une renaissance de marque.
La relance de marque se fait généralement par le biais d'un repositionnement accompagné d'actions de communication publicitaire ou promotionnelles.
Un exemple d'évocation / témoignage des conditions de réussite d'une relance de marque :
Un exemple intéressant de groupe s'étant spécialisé dans le rachat et la relance de marques patrimoniales :
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