Définition : Régie d’enseigne

Une régie d’enseigne est une régie commercialisant les supports publicitaires points de vente proposés par une enseigne de la grande distribution. Elle commercialise généralement principalement des espaces situés à l’intérieur du point de vente, mais également certains supports extérieurs.

Les régies d’enseigne ont notamment développé des réseaux DOOH dans leurs points de vente (allée, caisses, etc.). Elles peuvent permettre d’analyser les performances des campagnes à partir des données d’achat de leurs porteurs de carte de fidélité et des données de sorties de caisse.

Dans le contexte francophone, les deux principale régies d’enseigne du commerce ofline sont Carrefour Média et Imedia Center d’Auchan. Les régies e-commerce internes sont également des régies d’enseigne.

Un exemple des espaces publicitaires pouvant être proposés par une régie d’enseigne :



 

Une responsable de régie d’enseigne « vend » les avantages de son offre :



 

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