Reconnaissance faciale en affichage
Écrit par B. Bathelot, le 13/12/2019Glossaires : Publicité média Publicité extérieure / affichage
Dans le domaine de l'affichage publicitaire, la reconnaissance faciale fait référence au fait d'utiliser une caméra associée au support publicitaire qui permet d'analyser les visages de l'audience exposée et éventuellement de détecter et analyser les expressions faciales provoquées par le message.
Les techniques évoluent rapidement et sont notamment "tirées" par les progrès de la reconnaissance / analyse faciale opérés dans le domaine de la sécurité.
La reconnaissance faciale est essentiellement utilisée dans le domaine de la publicité extérieure digitale (DOOH) car elle donne alors tout son potentiel puisque le message affiché peut s’adapter en temps réel aux éléments détectés. Elle peut également être utilisée sur de l'"affichage papier" mais elle ne permet alors que de mesurer et qualifier l'audience.
Dans le contexte de l'affichage publicitaire, la reconnaissance faciale permet :
- de mesurer l'audience
- de mesurer l'attention portée au message (eye tracking)
- de qualifier l'audience (age / sexe) et éventuellement de personnaliser le message en DOOH
- de mesurer et analyser des réactions (sourire notamment)
- de prendre en compte ces réactions
La mesure de l'audience est naturellement la plus fine pour des supports indoor ou de proximité (affichage vitrine, affichage caisse, affichage piéton, miroir publicitaire, etc). Le procédé peut alors aller jusqu'à l'eye tracking pour facturer au CPV.
La reconnaissance faciale peut être complétée par de la reconnaissance de mouvements.
Un exemple de campagne d'affichage utilisant plusieurs des capacités de la reconnaissance faciale :
Un autre exemple d'usage de la reconnaissance faciale dans le domaine de l'affichage :
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