Définition : Rebranding

Le terme anglais de rebranding désigne généralement un repositionnement plus ou moins prononcé d’une marque qui s’accompagne ou non de son changement de nom.

Selon l’importance et la profondeur qu’on souhaite donner au changement de positionnement et d’identité, la démarche de rebranding peut donc comprendre :
– un changement dans le nom de marque lui-même
– une évolution du logotype
– un changement de signature
– une modification des stratégies et axes de créations publicitaires
– …

La démarche de rebranding s’accompagne le plus souvent d’une refonte de la plateforme de marque.

L’exemple du rebranding de la marque Galerie Lafayette :



 

Une marque annonce son rebranding :

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