Définition : Rebranding

Le terme anglais de rebranding désigne généralement un repositionnement plus ou moins prononcé d’une marque.

Selon l’importance et la profondeur qu’on souhaite donner au changement de positionnement et d’identité, la démarche de rebranding peut comprendre :

– un changement dans le nom de marque lui-même
– une évolution du logotype
– un changement de signature
– une modification des stratégies et axes de créations publicitaires
– …

L’exemple du rebranding de la marque Galerie Lafayette :

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