Définition : Réalité virtuelle en marketing

Dans un contexte marketing, la réalité virtuelle consiste à plonger le consommateur dans un univers virtuel.

Plusieurs procédés de réalité virtuelle peuvent être utilisés pour une utilisation marketing :
– l’utilisation d’un casque spécifique de type Oculus Rift
– une version plus légère utilisant un casque en carton associé à un smartphone de type Cardboard de Google
– un dispositif événementiel de cabine d’immersion
– l’hologramme (voir des exemples sur hologramme marketing)

Dans un contexte marketing ou commercial, le casque de réalité virtuelle est généralement utilisé pour mettre le consommateur en situation d’usage virtuel d’un produit ou service.

Les applications marketing les plus prometteuses de la réalité virtuelle semblent se trouver dans le domaine du voyage ou de l’automobile de luxe. Les applications de réalités virtuelles sont dans le principe légèrement différentes de celles de réalité augmentée.

La réalité virtuelle est un des outils du marketing immersif.

Sur un sujet proche, voir également essai ou essayage virtuel.

Un témoignage d’annonceur (ClubMed) dont l’activité se prête à priori très bien à l’usage aux usages marketing de la réalité virtuelle et qui évoque notamment les contraintes organisationnelles :


Le potentiel de la réalité virtuelle dans le secteur du tourisme :



 

Un dispositif léger pour l’essai virtuel d’une voiture :



 

Un exemple de campagne mêlant réalité virtuelle et « street marketing » :



 

Les techniques d’eye tracking appliquées à la réalité virtuelle :



 

Ci-dessous, deux présentations intéressantes sur les techniques de réalité virtuelle et des exemples de campagnes au service des marques :

 



 


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