Définition : Publicité servicielle

La publicité servicielle peut être définie comme les modes de campagnes ou supports publicitaires par lesquels un service utile au consommateur est proposé grâce à la somme payée par l’annonceur.

Au sens le plus strict du terme de publicité servicielle, le service n’existerait pas s’il n’y avait pas d’annonceurs. La publicité sur des gobelets de distributeurs n’est donc pas une réelle publicité servicielle dans la mesure ou le « service » n’est pas réellement fourni par l’annonceur. Dans la pratique, il est difficile de faire la distinction entre un service « simplement » sponsorisé (wifi par exemple) et la « pure » publicité servicielle

Le principe de publicité servicielle peut présenter différents avantages pour l’annonceur :
– une attention ou exposition publicitaire garantie par l’usage du service
– une reconnaissance plus ou moins consciente à l’égard de la marque
– une exposition pouvant être relativement longue en fonction de l’usage du service

La publicité servicielle peut être considérée comme faisant partie de la famille des médias tactiques.

Un exemple de service wifi sponsorisé :

publicite-servicielle2

Un exemple de présentation commerciale d’un support de publicité servicielle :

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