Définition : Publicité interactive

La publicité interactive regroupe les formes de publicités permettant à l’individu de réagir immédiatement au message publicitaire auquel il est soumis.

Initialement le terme de publicité interactive a été utilisé pour désigner les campagnes publicitaires diffusées sur Internet par le biais de bandeaux publicitaires. L’interaction prend alors la forme d’un clic et permet d’avoir immédiatement plus d’informations, voire de réaliser un achat.

Les formes de publicités interactives se sont ensuites diversifiées sur Internet à travers les liens commerciaux, les publicités sur les réseaux sociaux, les vidéos, etc.

Les publicités interactives ne se rencontrent pas exclusivement sur Internet. Il est en effet possible de réagir à des publicités TV par le biais de la télécommande ou d’une application mobile (Shazam par exemple) et il existe également des formats d’affichage interactif.

La publicité interactive est une sous-composante du marketing interactif.

Share on FacebookTweet about this on TwitterShare on LinkedIn