Publicité display
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/02/2023Glossaires : Publicité display et vidéo Publicité média
Le terme de publicité display désigne les formes de publicité digitale utilisant des éléments graphiques, audio ou vidéos. La publicité display ou le display est ce qu'on appelait simplement avant "publicité sur Internet" ou "publicité online".
L'usage du terme display est notamment apparu lorsqu'il a fallu distinguer la publicité de type graphique (bannières, pavés, habillage, etc) des annonces de type liens commerciaux du SEA qui sont également des éléments publicitaires.
Dans le domaine de la publicité display, on distingue généralement le display "classique" du display vidéo. On peut également distinguer le display affiché sur ordinateurs du display diffusé sur mobiles et tablettes. On notera qu'au niveau des chiffres du SRI, les opérations spéciales digitales sont également considérées comme du display mais que par contre les publicités natives diffusées sur les réseaux sociaux font l'objet d'une catégorie spécifique hors display bien qu'elles puissent être diffusées sous forme graphique.
La distinction / quantification des marchés display et liens commerciaux n'est cependant pas toujours si évidente car la plateforme de liens commerciaux Google Ads diffuse aussi des annonces display sur son réseau de partenaires Ad Sense.
Le marché du display est porté depuis quelques années par le developpement du display vidéo et représentait en France 1,662 milliard d'€ selon le SRI pour l'année 2022.
L'évolution du marché display en France selon le SRI :
Le marché 2022 de la publicité display par format selon la même étude :
