Produit d'entrée de gamme
Écrit par B. Bathelot, le 01/04/2015Glossaires : Produit
Un produit d'entrée de gamme est un produit qui est le moins cher et souvent le moins élaboré dans la gamme d'un fabricant ou l'assortiment d'un distributeur. Ce n'est pas forcément un produit sur lequel le distributeur cherche à maximiser ses ventes. Il sert souvent à créer du trafic en point de vente ou à prendre la parole sur l’argument prix et à contribuer ainsi à l'image prix.
Pour maximiser ses marges en point de vente, on va souvent essayer de pratiquer la montée en gamme auprès d'un client attiré ou intéressé par le produit d'entrée de gamme. La démarche peut être la même sur un site e-commerce par le biais de la recommandation produit.
La pratique de l'entrée de gamme est très utilisée par les constructeurs automobiles ou informatiques.
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