Prix rompu

Écrit par B. Bathelot, modifié le 15/05/2021
Glossaires : Prix / marges / coûts

Un prix rompu est un prix artificiellement fixé sous un prix romp considéré comme un seuil psychologique. Par exemple, un prix de 99,90 € est un prix rompu. Il permet d'éviter de passer le "seuil psychologique" des cents euros.

La pratique des prix rompus part généralement du principe qu'au niveau des passages de seuil (unité, dizaines, centaines, etc.) la sensibilité et l'élasticité prix sont nettement supérieurs.

Les prix rompus sont également appelés prix magiques ou parfois prix psychologique bien que cette dernière appellation soit plutôt utilisée en relation avec une technique de fixation du prix appelée prix psychologique.

Un exemple hors norme de pratique de prix rompu rencontrée chez Costco spécialiste du magasin entrepôt ! :

Un autre exemple plus classique de prix rompu :

Un autre exemple de pratique de prix rompu qui permet "d'éviter" que le consommateur consacre 1000 € ou plus à une bouteille de vin :