Post clic
Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/09/2015Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning Publicité média Publicité display et vidéo E-commerce et conversion Web analytique
Le terme "post clic" est généralement utilisé comme un "adjectif", on parle alors par exemple d'effets ou de conversion post-clic.
Il s'agit alors d'étudier des effets publicitaires, marketing ou des conversions (achats, leads) consécutifs à un clic.
Le plus souvent, la mesure post clic se fait immédiatement après le clic sur l'élément publicitaire ou commercial, mais elle peut également se faire lors d'une "revisite" lorsque l'achat n'est pas immédiat ou impulsif.
La mesure des effets post-clic se fait le plus souvent à partir de l'outil de web analytique.
Alors qu'elles sont plutôt complémentaires, on oppose souvent les analyses post-clic et post-view (post impression).
Dans une logique purement publicitaire, une analyse essentiellement post clic est fortement réductrice puisqu'elle revient à considérer que les 99,5 % d'expositions ou impressions publicitaires sont sans effets ou inutiles.
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