Définition : Plan marketing

Un plan marketing est un ensemble coordonné d’actions marketing entreprises pour atteindre les objectifs commerciaux fixés pour l’entreprise pour une période donnée.

Les périmètres des plans marketing sont variables selon leur nature. Le plan d’actions marketing annuel ou un plan de lancement marketing en sont en général les formes les plus développées.

Un plan marketing peut faire appel à une palette des moyens d’action marketing mobilisables (publicité, promotion, marketing direct, etc.).

Un plan marketing comprend généralement :
– un objectif global quantifié (CA, part de marché,..)
– des moyens
– des objectifs par moyen d’action évoqué
– un budget marketing global et ventilé
– un calendrier
– des responsables
– …

Au sens strict, le plan marketing se distingue de la stratégie marketing qui donne davantage des orientations stratégiques de moyen ou long terme. Le plan marketing est souvent une « mise en musique » de la stratégie sur l’année.

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