Pige publicitaire Internet
Écrit par B. Bathelot, modifié le 14/09/2015Glossaires : Métiers, prestataires, .... Prestataires marketing Publicité média Publicité display et vidéo
Une pige publicitaire Internet recense les campagnes et créations publicitaires ayant cours sur les principaux supports du web correspondant à la zone géographique de la pige.
Le recensement se fait par un robot qui sonde les pages cibles, recense et archive les créations (fichiers graphiques) rencontrées et leurs URL cibles (qui permettent l'identification de l'annonceur et de la campagne).
Les services de piges publicitaires Internet servent aux annonceurs, agences et supports essentiellement à des fins de veille concurrentielle. Les piges publicitaires Internet sont par nature moins précises que les autres piges média (presse, TV, Affichage) qui fonctionnent par un recensement presque exhaustif, alors que la pige Internet est obligée de fonctionner par sondage.
A cause du mode de fonctionnement du marché de la publicité Internet, les données sur les budgets de campagnes calculées par les piges Internet sont très peu fiables et ont souvent peu de sens.
Le modèle de la pige publicitaire Internet ne s'est pas vraiment imposé sur le marché français.
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