Pige prospectus
Écrit par B. Bathelot, modifié le 02/01/2023Glossaires : Métiers, prestataires, .... Promotion des ventes Publicité média Prestataires marketing Médias tactiques
Une pige prospectus est un dispositif de recueil et d'analyse des prospectus diffusés par les distributeurs sur un territoire donné (le plus souvent un pays) et dont les résultats sont généralement utilisés par ces derniers à des fins de veille concurrentielle.
Il existe différentes sources de données potentielles pour les piges prospectus :
- le recueil par des panélistes qui recensent les prospectus distribués dans leur boîte à lettres
- le captage automatique des prospectus en ligne des enseignes
- des remontées directes de la part des enseignes
Les données sont ensuite saisies par des opérateurs.
Un exemple d'utilisation d'un panel :
Une pige prospectus permet de déterminer les parts de voix des distributeurs sur le média prospectus et de déterminer l'activité promotionnelle par distributeurs, produits et marques. Elle permet également également de procéder à des analyses sémantiques des discours promotionnels des distributeurs.
L'activité des piges prospectus est remise en cause par la nette diminution d'usage de ce canal de communication.
Des exemples de données issues de la pige prospectus A3 Distrib :