Panel single source
Écrit par B. Bathelot, modifié le 06/12/2021Glossaires : Etudes / Consommateur Z'autres glossaires Glossaires en chantier Z'autres glossaires Panels
Un panel dit single source est un panel de consommateurs qui permet de regrouper des données d'achats et des facteurs d'influence marketing (exposition médias et promotions des points de ventes).
Le grand intérêt du panel single source est donc de permettre théoriquement de mesurer directement les effets d'actions marketing ou publicitaires sur les comportements d'achats.
Le terme de panel single source peut également être utilisé pour des études ou dispositifs qui ne mesurent que l'exposition aux médias, mais qui pour chaque membre du panel mesurent simultanément les différents types de consommation média. Pour chaque membre du panel on mesurera ainsi à la fois son exposition à la TV, à la radio, au digital, etc.
La fonction d'un panel single source de ce type est de centraliser la mesure de la consommation cross-media et de pouvoir mesurer les phénomènes de duplication et la fréquence de contacts publicitaires entre les différents médias consommé.
Médiamétrie explique le caractère single source de son panel "cross-media" :
L'exemple du dispositif single source de MarketingScan :