Panel d'audience
Écrit par B. Bathelot, le 27/06/2016Glossaires : Publicité média
Un panel d'audience est un panel destiné à mesurer l'audience des différents supports d'un média publicitaire. Les panels d'audience ont notamment pour vocation de fournir des données tierces "certifiées" sur les audiences de chaque support. En dehors d'être un outil de veille concurrentielle pour les medias / supports concernés, ces données contribuent à fixer et justifient les tarifs publicitaires des régies et sont utilisées par les agences médias.
Les panels d'audience sont également utilisés avant les campagnes pour orienter le médiaplanning et après campagne / diffusion pour mesurer et caractériser l'audience réelle.
Dans le contexte français, la plupart des panels d'audience sont gérés par Médiamétrie.
- panel Internet
- panel mobinautes
- Médiamat
- 126 000 radio
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