Noyau central de la marque
Écrit par B. Bathelot, le 28/01/2016Glossaires : Marque Produit
Le noyau central de la marque peut être défini comme le regroupement des quelques valeurs ou associations clés relatives à une marque. Le noyau central de la marque peut être déterminé en n'y plaçant que les associations citées le plus fréquemment par les consommateurs. Les valeurs du noyau central qui sont largement intangibles à court terme doivent notamment être prises en compte pour les politiques d'extension de marque ou pour certaines associations de type sponsoring ou co-branding.
Le noyau central de la marque est un concept développé en France par Géraldine Michel professeur à l'IAE de Paris.
Une présentation claire et illustrée du concept de noyau central de la marque :
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