Mythe du fondateur
Écrit par B. Bathelot, le 05/12/2019Glossaires : Marketing du luxe Marque Produit
Le mythe du fondateur est une pratique de communication publicitaire par laquelle une marque utilise de manière plus ou moins "romancée" l'image et l'histoire de son fondateur. Le fondateur est alors le plus souvent utilisé et "glorifié" par le biais du storytelling dans le cadre de spots publicitaires ou même sous formes de véritables films de marque pouvant durer plusieurs minutes. Il peut également parfois apparaître au sein même du logo de la marque comme pour le Colonel Harland Sanders le fondateur de la franchise KFC dans les années 1950.
Le mythe du fondateur peut également être utilisé dans d'autres contextes (livre de marque, exposition, ...) et prend souvent la forme d'un mythe du créateur dans les domaines du luxe et de la mode.
Un exemple d'usage du "mythe du fondateur" :
Une déclinaison du mythe du fondateur (ici la femme associée du fondateur) dans le domaine de l'automobile :
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