Musée de marque

Écrit par B. Bathelot, modifié le 14/07/2020
Glossaires : Marque Marketing du luxe

Un musée de marque est un espace d'exposition public permettant au visiteur de découvrir ou redécouvrir l'histoire et les éléments de patrimoine d'une marque (objets publicitaires, machines, vieux produits, vieilles affiches, vieilles sagas publicitaires etc.).

Un musée de marque peut être autonome ou associé à une visite d'usine proposée dans une logique de tourisme industriel. Il peut également être intégré dans un magasin d'usine.

La création d'un musée de marque peut répondre à plusieurs objectifs plus ou moins complémentaires selon les contextes d'usage :
- préservation d'un patrimoine de marque
- objectifs publicitaires et d'image
- complément logique à une visite d'usine ou à un magasin d'usine
- génération de CA sur la boutique associée
- génération d'un revenu complémentaire par le biais d'un tarif d'entrée
- ...

Dans certains cas emblématiques, le musée de marque peut devenir une véritable attraction et un outil de développement touristique local ou régional attirant plusieurs centaines de milliers de visiteurs annuels

Il est également possible de parler de musée de marque virtuel lorsqu'une marque "expose" des éléments de son patrimoine sur son site web.

Le musée de marque Michelin "L'aventure Michelin" :

Un exemple de musée pour une marque PGC :

Le musée de marque proposé par l'horloger Audemars Piguet :