Multi-implantation
Écrit par B. Bathelot, le 26/02/2017Glossaires : Marketing point de vente Merchandising & gestion linéaire
La multi-implantation désigne la pratique merchandising par laquelle un même produit est présent dans différents rayons ou linéaire d'une grande surface.
Dans le cas d'une multi-implantation, le produit est présent de façon permanente dans son rayon d'origine mais également dans d'autres rayons à travers des pratiques de cross-merchandising.
L'exemple type des pratiques de multi-implantation concerne les piles. La majorité des piles vendues en hypermarchés n'est pas vendue dans le rayon permanent électricité mais en cross-merchandising dans les rayons jouets, hifi ou photo ou en sortie de caisse.
Voir d'autres exemples et détails sur cross-merchandising.
Un exemple commenté de multi-implantation :
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