Modèle ARF
Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/09/2015Glossaires : Publicité média Efficacité / mediaplanning
Le modèle ARF est un des premiers modèles publicitaires à s'être imposé comme une référence.
Il fut publié en 1961 par l'Adverstising Research Foundation (ARF) et destiné à permettre la comparaison d'efficacité entre les différents médias.
Le modèle ARF comprenait à l'origine 6 domaines ou niveaux d'efficacité publicitaire.
Le modèle ARF a depuis été suivi de très nombreuses propositions de modèles d'efficacité publicitaire et notamment d'un modèle ARF Internet.
Source image : Journal of Advertising Research
Proposer une modification