Média tactique

Écrit par B. Bathelot, modifié le 06/06/2017
Glossaires : Publicité média Médias tactiques

Les médias tactiques regroupent un ensemble de supports d'affichage publicitaire alternatifs aux grands réseaux d'affichage traditionnels.
Les médias tactiques constituent une famille hétérogène et difficile à définir qui s'est fortement développée depuis les années 1990 et qui a connu un nouvel élan avec le développement de l'affichage digital (DOOH).

Ils se singularisent en général des grands réseaux "traditionnels" par au moins un des éléments suivants :
- une capacité à toucher des cibles spécifiques
- une capacité à toucher les individus dans des moments de convivialité ou de loisirs
- une capacité de ciblage géographique très précise (on parle alors de média de proximité)
- une durée et une qualité de contact publicitaire souvent hors norme qui favorisent la mémorisation ( 8 minutes pour les boîtes de pizza et 36 minutes pour les tables de café).

Parmi les supports d'affichage étant considérés comme tactiques, on peut citer entre autres :
- les gobelets de distributeurs
- l'affichage dans les bars et cafés
- l'affichage sur les boites de pizzas
- l'affichage sur les sacs à pain
- l'affichage dans les taxis
- l'affichage ascenseur
- l'affichage dans les salles de gym
- l'affichage en camping
- la publicité servicielle
- ...

Ci-dessous quelques exemples de médias tactiques :

Un exemple d'achat programmatique en DOOH sur un réseau de taxis :

Des tables publicitaires :