Définition : Média tactique

Les médias tactiques regroupent un ensemble de supports d’affichage publicitaire alternatifs aux grands réseaux d’affichage traditionnels.

Les médias tactiques constituent une famille hétérogène et difficile à définir qui s’est fortement développée depuis les années 1990 et qui a connu un nouvel élan avec le développement de l’affichage digital (DOOH).

Ils se singularisent en général des grands réseaux « traditionnels » par au moins un des éléments suivants :
– une capacité à toucher des cibles spécifiques
– une capacité à toucher les individus dans des moments de convivialité ou de loisirs
– une capacité de ciblage géographique très précise (on parle alors de média de proximité)
– une durée et une qualité de contact publicitaire souvent hors norme qui favorisent la mémorisation ( 8 minutes pour les boîtes de pizza et 36 minutes pour les tables de café).

Parmi les supports d’affichage étant considérés comme tactiques, on peut citer entre autres :
– les gobelets de distributeurs
– l’affichage dans les bars et cafés
– l’affichage sur les boites de pizzas
– l’affichage sur les sacs à pain
– l’affichage dans les taxis
– l’affichage ascenseur
– l’affichage dans les salles de gym
– l’affichage en camping
– la publicité servicielle
– …

Ci-dessous quelques exemples de médias tactiques.

Tables publicitaires :



Source : Mediatables

 

Boîte de pizza et argumentaire lié au support :



Source : Publipizz

 

Sacs à pain :



Source Tac-tic Media

 

Réseau camping :



Source : Madeinout

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