Définition : Média de masse

Dans le contexte publicitaire, un média de masse est un média qui se caractérise par sa forte audience.

Le média publicitaire de masse est par excellence la télévision qui dans le contexte francophone peut toucher simultanément de 3 à 10 millions d’individus sur les grandes chaînes en prime time.

La presse nationale, les grandes stations de radio, l’affichage et plus récemment Internet peuvent également être à un degré moindre considérés comme des médias de masse.

Les médias publicitaires de masse sont surtout utilisés pour promouvoir des produits ou services de grande consommation pour lesquels les contraintes de ciblage sont relativement limitées. Dans ce cas, l’objectif des campagnes est souvent la notoriété.

Les médias de masse se caractérisent par leur puissance publicitaire.

Une petite interview qui illustre la place donnée aux médias de masse dans le dispositif publicitaire d’un grand annonceur PGC :



Nadia Leroy – Rencontres de l’Udecam le 10 mars 2016 – by Offremedia et TF1 Publicité from Offremedia on Vimeo.

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