Marque glocale
Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/12/2017Glossaires : Marque Typologie de marques
Une marque glocale est un compromis entre le concept de la marque globale et celui de la marque locale.
On peut par exemple considérer comme une marque glocale, une marque qui dans un pays donné reprend l'appellation utilisée dans tous les pays mais qui fait l'objet d'une personnalisation de son identité avec une adaptation de la formulation (composition du produit) et de la promesse produit.
La marque glocale est une composante du marketing glocal.
Voir également marque globale et marque locale.
Une illustration intéressante de stratégie digitale glocale :
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