Marque dérivée

Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/12/2017
Glossaires : Marque Typologie de marques

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Une marque dérivée est un marque créée à partir d'une marque éponyme.
Une marque dérivée peut être conçue en prenant comme base de départ le radical de la marque éponyme ou se faire en ajoutant un mot ou sigle à la marque éponyme.

Danone et Nestlé sont probablement les marques qui utilisent le plus le principe de construction d'une marque dérivée par l'utilisation d'un radical.

- Danette
- Danao
- Danacol
- Danup
...

Une marque dérivée peut être également construite en ajoutant un mot à la marque initiale. Beaucoup de marque utilisent par exemple le complément "pocket" pour nommer une version de conditionnement ou de produit de taille réduite de la marque initiale (Savane Pocket).

L'utilisation de marques dérivées obéit aux mêmes raisons que celle d'utilisation d'une marque ombrelle dans une relation marque mère / marque fille. Une marque dérivée est d'ailleurs souvent utilisée avec la présence de la marque mère sur le packaging.

Un exemple de marque dérivée :

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