Marque alternative

Écrit par B. Bathelot, modifié le 03/12/2017
Glossaires : Marque Typologie de marques

Une marque alternative est généralement une marque challenger qui se démarque du gros de la concurrence par un positionnement spécifique.
"Le petit Marseillais" est par exemple une marque alternative sur l'univers des savons / produits de soin.