Définition : Marketing programmatique

Le marketing programmatique peut être défini comme l’ensemble des actions marketing qui une fois programmées ne nécessitent pas d’intervention humaine pour leur mise en oeuvre. Le marketing programmatique repose le plus souvent sur l’utilisation d’algorithmes et de systèmes d’enchères permettant d’optimiser automatiquement les campagnes et la prise de décision.

Le terme de marketing programmatique est souvent utilisé pour désigner les campagnes d’achat d’espaces publicitaires sur les ad-exchanges via le principe du RTB. Dans ce cas, il est plus pertinent de parler de publicité programmatique car le marketing programmatique comprend aussi des campagnes marketing qui ne nécessitent pas d’achat d’espaces publicitaires.

Le marketing programmatique au sens large comprend donc entre autres :

– la publicité programmatique via le RTB (retargeting et « display classique »)
– les campagnes de liens commerciaux
– les campagnes automatisée d’email marketing
– les techniques de personnalisation / recommandations sur un site web
– …

La notion de marketing programmatique est proche de celle plus ancienne de l’automation marketing.

Initialement utilisé dans le cadre du marketing digital, le marketing programmatique est progressivement introduit dans d’autres domaines du marketing.