Marchandisage de marque
Écrit par B. Bathelot, modifié le 14/09/2015Glossaires : Marketing point de vente Merchandising & gestion linéaire
Les marchandiseurs de marques cherchent à maximiser le chiffre d'affaires de leur marque en fonction de l'espace qui leur est attribué par les distributeurs.
Les marchandiseurs de marque ou de fabricants cherchent donc à optimiser l'espace qui leur est attribué en conseillant les points de ventes, mais ils cherchent également à gagner du mètre linéaire sur leurs concurrents en faisant des recommandations sur l'ensemble du rayon.
Cependant, seules les très grandes marques disposant de grandes surfaces peuvent éventuellement influencer les distributeurs par leurs recommandations.
Voir également merchandiser d'enseigne.
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