Magazine d'enseigne
Écrit par B. Bathelot, modifié le 13/06/2016Glossaires : Distribution / Marché Fidélisation / CRM /CRC Fidélisation / satisfaction
Un magazine d'enseigne est comme son nom l'indique un magazine papier mis à disposition de ses clients par une enseigne de la distribution ou du monde des services.
Le magazine d'enseigne obéit généralement à des objectifs d'image, relationnels et serviciels. Sa ligne éditoriale et ses contenus peuvent varier fortement selon le domaine d'activité. Il peut également être plus ou moins financé par la vente d'espaces publicitaires auprès des marques et fabricants présents dans les points de vente. Le magazine d'enseigne ne doit pas être confondu avec le prospectus promotionnel (ISA).
Face à la montée du digital, le magazine d'enseigne s'est davantage maintenu que son homologue de marque car les enseignes utilisatrices ont un coût de distribution moindre grâce à la distribution réalisée au sein des points de vente.
Un exemple de magazine d'enseigne trimestriel tiré à plus d'un million d'exemplaires :
Un exemple d'insertion publicitaire au sein du magazine :
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