Logo ou logotype
Écrit par B. Bathelot, modifié le 05/09/2020Glossaires : Produit Marque La marque en 50 déf
Un logo ou logotype est une représentation graphique d'une marque ou d'une entreprise qui est utilisé sur les différents supports de communication. Le logo renforce l'image de l'entreprise et favorise la reconnaissance de la marque lorsqu'il figure sur le produit comme par exemple dans le cas des articles de sport.
Le logo doit donc généralement posséder, entre autres, des qualités d'évocation de l'activité et des valeurs de l'entreprise, mais également des qualités de lisibilité. Pour éviter un effet de discordance, le logo doit évoluer en même temps que l'entreprise ou la marque et ses ambitions à travers les refontes de logo.
Un exemple intéressant d'analyse de l'identité visuelle et sémantique d'un logotype :
Un logo commenté et "vendu" par son créateur de renom :
Une prise de parole académique originale sur les logos :
Une étude originale qui démontre l'impact du logo sur des choix d'investissements opérés sur les plateformes de crowfunding :
D'autres exemples d'analyse de logos :
Etude identité visuelle France Culture Papiers from a2line31
Un double exemple d'évolution de logo :
Changement d'identité visuelle d'Alinéa & d'Alinéa Resto from JulieAlinea