Définition : Influenceur digital

L’influenceur digital est un individu qui par son audience et par l’influence qu’il exerce sur cette audience a la faculté de modifier des comportements de consommation et des perceptions ressenties à l’égard d’une marque, d’un produit ou d’un service. Au vu de ces capacités, l’influenceur digital est donc de plus en plus souvent recherché comme un partenaire par les marques et agences dans le cadre des actions et dispositifs de marketing d’influence. Les volumes d’audience mobilisés pouvant être très importants, l’influenceur digital devient généralement un complément, voire parfois un concurrent, des autres médias marketing et publicitaires.

L’audience des influenceurs digitaux est la plupart du temps acquise plus ou moins progressivement sur les réseaux sociaux et se mesure généralement par le nombre d’abonnés (amis, followers, abonnés YouTube, etc.). La capacité d’influence est pour sa part plus complexe à mesurer et dépend de l’engagement habituel constaté sur les publications sociales et de la proximité influenceur / abonnés. Dans le cadre d’un partenariat ou d’une collaboration avec une marque, la capacité d’influence peut également être fonction du fit marque / influenceur.

Les influenceurs digitaux ou sociaux sont généralement présents sur tous les principaux réseaux sociaux mais ont le plus souvent un canal de publication privilégié. Les influenceurs digitaux peuvent ainsi être considérés comme des blogueurs, youtubeurs ou autres instagrameurs.

Bien que la distinction, influenceur digital / célébrité médiatique n’a pas toujours de sens, on notera qu’un influenceur digital, entendu au vieux sens d’e-influenceur, se caractérise par le fait que sa popularité s’est généralement bâtie sur les réseaux sociaux.

Il est à noter qu’il existe d’autres types d’influenceurs que l’influenceur digital / social évoqué dans cet article

Les données d’une étude consacrée aux influenceurs digitaux et à leurs relations aux marques :


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