Incitation publicitaire

Écrit par B. Bathelot, modifié le 11/09/2015
Glossaires : Publicité média

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Dans le domaine de la publicité, l'incitation mesure la capacité d'une publicité à "pousser" l'individu exposé au message à entreprendre l'action recherchée.
L'action recherchée peut être par exemple :

- l'achat
- le passage en point de vente
- l'essai produit
- un changement de comportement
- ...

Un exemple des questions posées pour mesurer la capacité d'incitation des publicités en presse régionale :

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